不要把什么都叫品牌
时下各类品牌评选活动林林总总，多如牛毛；眼前各种品牌论坛此起彼伏，“讨”声阵阵；企业家、消费者、经营者、学者专家纷纷群起而论品牌。
主要的观点是品牌时代来了，企业要打造品牌，消费者买东西只认品牌，没有品牌的企业将必然死亡。而对于产品几乎无人论及，当我们抬眼望去，似乎所有的产品都是品牌。更有甚者，品牌一词已经蔓延至各个行业，各种产品，各个人群，似乎品牌是一个无所不入的神剑，到了无处不品牌的地步。
此时，过分鼓吹品牌的人显然有点无所适从，面对天大的品牌空间，简直是无从下口。于是一看有点名气的人、事、物就都被称之为品牌，于是品牌在一些地方，己经成为一个到处起哄的搅屎棍。
首都经贸大学中国品牌研究中心副主任兼秘书长，郑新安先生长期致力于中国企业品牌与营销环境的研究，对中国品牌的相关认识与定位，品牌的打造与传播，品牌的消费与产品的消费，品牌与名牌之间的关系等到相关课题，在社会上出现的误区甚表担忧。
他认为中国企业对品牌的认知存在较大歧义，国内的一些媒体与品牌类评选活动更是在一定程度上误导了消费者、企业、市场三个方面对品牌的正确体认，有必要呼吁回归品牌的本原定位。
名牌不同于品牌
《世界品牌实验室》：前段时间你在“品牌改变河南”论坛上说，名牌不同于品牌，不要把什么都说成品牌？为什么会这样认为？
郑新安：名牌与品牌非常相近，品牌一定很有名，但名牌并不一定就是品牌。实际上，名牌是品牌的一个发展阶段，而不是品牌的另外一种称谓。鉴于目前社会上对品牌各种认知较为混乱的情况下，我有必要出来呼吁一下，认真的理解品牌价值，运用品牌理念方法，使之真正为企业市场营销带来益处，而不是变成一种适应政府导向的“豪语”。
政府提倡自主创新，创建民族品牌，意在提升中国产业的品牌价值，加强产品的竞争力，从而提升国家的经济实力，而不是所有产品皆品牌之意。
很多人把名气大的人、事、物都称之为品牌，这就造成了处处皆品牌的怪现象。如果我们有这么多品牌，国家还要提出打造民族品牌的思想干什么？
主要的观点是品牌时代来了，企业要打造品牌，消费者买东西只认品牌，没有品牌的企业将必然死亡。而对于产品几乎无人论及，当我们抬眼望去，似乎所有的产品都是品牌。更有甚者，品牌一词已经蔓延至各个行业，各种产品，各个人群，似乎品牌是一个无所不入的神剑，到了无处不品牌的地步。
此时，过分鼓吹品牌的人显然有点无所适从，面对天大的品牌空间，简直是无从下口。于是一看有点名气的人、事、物就都被称之为品牌，于是品牌在一些地方，己经成为一个到处起哄的搅屎棍。
首都经贸大学中国品牌研究中心副主任兼秘书长，郑新安先生长期致力于中国企业品牌与营销环境的研究，对中国品牌的相关认识与定位，品牌的打造与传播，品牌的消费与产品的消费，品牌与名牌之间的关系等到相关课题，在社会上出现的误区甚表担忧。
他认为中国企业对品牌的认知存在较大歧义，国内的一些媒体与品牌类评选活动更是在一定程度上误导了消费者、企业、市场三个方面对品牌的正确体认，有必要呼吁回归品牌的本原定位。
名牌不同于品牌
《世界品牌实验室》：前段时间你在“品牌改变河南”论坛上说，名牌不同于品牌，不要把什么都说成品牌？为什么会这样认为？
郑新安：名牌与品牌非常相近，品牌一定很有名，但名牌并不一定就是品牌。实际上，名牌是品牌的一个发展阶段，而不是品牌的另外一种称谓。鉴于目前社会上对品牌各种认知较为混乱的情况下，我有必要出来呼吁一下，认真的理解品牌价值，运用品牌理念方法，使之真正为企业市场营销带来益处，而不是变成一种适应政府导向的“豪语”。
政府提倡自主创新，创建民族品牌，意在提升中国产业的品牌价值，加强产品的竞争力，从而提升国家的经济实力，而不是所有产品皆品牌之意。
很多人把名气大的人、事、物都称之为品牌，这就造成了处处皆品牌的怪现象。如果我们有这么多品牌，国家还要提出打造民族品牌的思想干什么？
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郑新安：凡是讲快速建立品牌人，都是生意人的语言，他们为了揽生意，大多将不可能说成可能，都属夸张之语，不能当真。这不是真实的语言，就如同人与人之间建立起依赖感，不是一两天可以建立的，而是需要一个较长时间段的磨合才可以。道理很简单，对一个产品或对一个人的认知，需要时间。如果一个人天天在你身边说他如何如何好，你可能相信，但不是真信。
那些，知名度很高的产品之所以死光光，是因为他们不是真正意义上的品牌，或者说他们都说不上真正意义的产品，因为他们大部分都是因为产品质量或微小的服务问题而偃旗息鼓，走向灭亡的。它们至多算是一个广告产品，名气大，知道的人多，但真正了解的人很少，认可就更少了。因为，广告一停这些产品便会消失的无影无踪。如：太阳神、宏达口服液、汾湟可乐、亚细亚、红高梁、三株、飞龙、红桃K、秦池、脑白金主要是以广告产品的面目出现，离品牌差的太远了，似乎也和品牌没有什么关系。
我们现在各界谈论品牌，最大的误区就是把名气大的人、产品全当成品牌。名气大就是品牌吗？如果这样的话，我们真的把品牌当搅屎棍了，什么事都来瞎掺合。实际上，品牌也没有这么大的能量，品牌只能在它所应有的范围内，发挥应有的作用，离开这个范畴也没什么意义了。
比如用人来说品牌。章子怡是品牌，张艺谋也算是品牌，冯小刚也说是品牌；其实，他们说得都是一个好产品，这些人在产业链中都是优质产品而不是品牌。
有时候新闻报道中说这个品牌那个品牌，只是一种表达方式，并不是真说品牌。比如，有个记者说，冯小刚的贺岁剧品牌，并不是说他的贺岁剧就真是品牌。只能说冯小刚开发一种电影产品名称而己，而冯小刚也只是电影导演这个产品类别中的名牌产品，真正可能成为品牌的是，华谊兄弟影业公司这个品牌线。
就是好莱坞大导演斯皮尔博格也只是一个好产品，真正可能成为娱乐品牌的，是他背后的影业公司。
名人的风光很短暂，他们的成势是爆升爆跌的，不符合品牌的属性。
仔细想想看，中国有多少名人历经风雨，风光不再，如果他们是品牌，品牌还不臭大街了；只有名人变成偶像，偶像开发成产业链，产业链变成消费大众群，才有可能成为品牌产品。如花花公子，由产品而名气，由名气而产业开发，走的是一条品牌经营的路线，最终发展成一个品牌。